CONSULENTE SEO: MOLTE AZIENDE NE HANNO BISOGNO PER OTTIMIZZARE IL PROPRIO SITO E TRARRE PROFITTO DALL’ INDICIZZAZIONE PER I MOTORI DI RICERCA.
Le mie consulenze sono rivolte ad aziende di ogni settore e dimensioni, con l’obiettivo di migliorare il posizionamento organico per aumentare lead, vendite e brand awareness.
OBIETTIVI SEO, ANALISI DEI COMPETITORS E KEYWORD STRATEGY
Quando ci si avventura in una consulenza SEO, ci si trova di fronte a un compito complesso che richiede un approccio strategico e dettagliato. È essenziale considerare una serie di fattori chiave che possono influenzare il successo della strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca. Si comincia con l’analisi dei pilastri fondamentali su cui si basa l’intero processo: gli obiettivi aziendali, l’analisi dei competitor e la strategia delle parole chiave, con particolare enfasi sull’importanza di quest’ultima nella ricerca delle nicchie più performanti.
In particolare, la strategia delle parole chiave svolge un ruolo di primaria importanza in questo contesto. La selezione accurata delle parole chiave giuste è fondamentale per garantire che il sito web sia ottimizzato per la massima visibilità nei motori di ricerca. Ma non si tratta solo di scegliere le parole chiave più popolari; è altrettanto importante identificare e sfruttare le nicchie più performanti, dove la concorrenza potrebbe essere meno serrata e le opportunità di ranking più accessibili. Questo richiede un’analisi approfondita delle tendenze di ricerca, dei comportamenti degli utenti e delle strategie adottate dai competitor, al fine di individuare le opportunità più vantaggiose per il posizionamento del sito web.
In sintesi, affrontare una consulenza SEO richiede un approccio olistico e meticoloso che tenga conto di ogni singolo dettaglio. Gli obiettivi aziendali, l’analisi dei competitor e la strategia delle parole chiave sono solo alcuni dei tasselli che compongono il puzzle dell’ottimizzazione per i motori di ricerca. Investire tempo ed energia nella comprensione e nell’implementazione di questi fondamentali è un passo essenziale per garantire il successo e la rilevanza del sito web nell’ambiente competitivo del mondo online. Quando si cerca un consulente SEO esperto, è importante trovare qualcuno che abbia una comprensione approfondita di questi concetti e che sia in grado di sviluppare una strategia personalizzata per raggiungere gli obiettivi specifici dell’azienda.
1. Definizione degli Obiettivi Aziendali: Prima di intraprendere qualsiasi azione di ottimizzazione per i motori di ricerca, è essenziale comprendere appieno gli obiettivi aziendali. Questi possono includere aumentare il traffico organico al sito web, migliorare il posizionamento nei motori di ricerca per determinate parole chiave, generare lead qualificati o aumentare le conversioni e le vendite. Una chiara comprensione di questi obiettivi aiuterà a guidare tutte le attività SEO.
2. Analisi dei Competitors: L’analisi dei competitors è un passo cruciale per identificare le opportunità e le sfide nel mercato. Questo processo coinvolge l’identificazione dei principali concorrenti nel settore e l’analisi delle loro strategie SEO attuali. Ciò include valutare i loro punti di forza e di debolezza, identificare le parole chiave per le quali stanno ottimizzando e comprendere le tattiche che stanno utilizzando per ottenere risultati positivi nei motori di ricerca.
3. Strategia delle Parole Chiave: La keywords strategy è il cuore pulsante di qualsiasi campagna SEO efficace. Questo processo implica una ricerca approfondita e mirata delle parole chiave più rilevanti per il settore e il pubblico target dell’azienda. È importante non solo identificare le parole chiave più popolari, ma anche trovare nicchie e opportunità non ancora sfruttate. Ciò include l’analisi delle tendenze di ricerca, l’identificazione di parole chiave long-tail specifiche e la valutazione della concorrenza per determinate parole chiave.
4. Selezione e Implementazione delle Parole Chiave: Una volta identificate le parole chiave più pertinenti e strategiche, è necessario integrarle strategicamente nel contenuto del sito web. Questo include l’ottimizzazione delle meta tag, la creazione di contenuti rilevanti e di alta qualità che includano le parole chiave target e la costruzione di link di qualità da e verso il sito. È importante mantenere un approccio equilibrato e naturale, evitando pratiche di keyword stuffing che potrebbero danneggiare la reputazione del sito agli occhi dei motori di ricerca.
Una consulenza SEO quindi dovrebbe iniziare dagli obiettivi aziendali, dall’analisi dei competitors e da una selezione approfondita delle keywords (keywords strategy), tenendo conto soprattutto delle nicchie più performanti.
INFORMATION ARCHITECTURE, SEMANTICA HTML, OTTIMIZZAZIONE PAGINE
Successivamente il consulente SEO dovrebbe realizzare o partecipare alla realizzazione dell’architettura del sito, per poi passare all’analisi della semantica html, ed infine la revisione dei contenuti. L’information architecture è fondamentale per la riuscita di una campagna. Una distribuzione errata dei contenuti o la mancanza di pagine dedicate ad un prodotto o ad un servizio in linea con gli intenti di ricerca potrebbero vanificare qualsiasi sforzo successivo. Le pagine principali dovrebbero essere ricche di contenuti cosi da essere esaustive per i clienti e spingerli all’azione. Per questo motivo si tende oggi a costruirle come landing page.
Architettura dei contenuti – SEO in Pagina – Semantica Html
TITOLI – META E URL
Una volta analizzata l’architettura del sito ed eventualmente corretta o integrata, devono essere curati Titolo, Description, e url. Questi all’unisono possono migliorare sensibilmente la SEO on-site e raggiungere un posizionamento altrimenti insperato. Il consulente SEO anche in questo caso deve equilibrare comunicazione, call to action e keywords. E’ inutile ottenere molte impression e pochi click/conversioni.
REVISIONE DEI CONTENUTI IN OTTICA SEO
La fase successiva della consulenza SEO è quella della revisione dei contenuti in funzione della strategia. Il contenuto deve essere naturale, e l’utente deve trovarvi all’interno tutte le informazioni che stava cercando. E’ per questo motivo che le pagine devono essere costruite appositamente per il tuo target, in modo da incrementare il tempo di permanenza e diminuire la frequenza di rimbalzo . (Rank Brain ready)
Le pagine web riviste da un consulente SEO esperto sono ben indicizzate. Devono essere attrattive e favorire le conversioni.
Per renderle tali è necessario calarsi nella parte dell’utente tipo, effettuare analisi appropriate basate sui dati e sull’esperienza, aumentare i dettagli contenutistici pertinenti con il conseguente incremento del coinvolgimento, evitando inoltre che l’utente esegua una nuova ricerca. Occorre inserire la call to action in maniera appropriata e consapevole. Infine usare le heat map ed altri tools per incrementare le conversioni.
MONITORAGGIO, LINK REPUTATION E OTTIMIZZAZIONE RICORSIVA
La fase di monitoraggio e ottimizzazione ricorsiva deve durare almeno 6 mesi – 1 anno, tempo necessario perché il sito web o l’ecommerce inizi a ottenere risultati importanti e conversioni. Solitamente viene restituito al cliente ogni mese (monitoraggio) un report sull’andamento della campagna SEO per le keywords principali, ma notoriamente vengono aggiunte anche quelle che in corso d’opera sono diventante performanti. La SEO è fluida non statica.
La Link building è una delle componenti fondamentali della strategia SEO, ed è basata sull’attrarre link da altri siti web rilevanti o proporli attivamente tramite guest post, redazionali e digital PR. Questa pratica ha un duplice effetto benefico: da un lato, contribuisce ad aumentare la link reputation del sito, migliorando così la sua autorità agli occhi dei motori di ricerca; dall’altro, favorisce l’aumento della brand awareness, in quanto consente di far conoscere il marchio ad un pubblico più ampio attraverso la presenza su altri siti web.
Il consulente SEO, oltre a gestire attivamente la strategia di link building, dovrebbe anche collaborare strettamente con il reparto di comunicati stampa o digital PR dell’azienda. Questa collaborazione permette di ottimizzare i comunicati stampa e altri materiali di digital PR in modo da rendere più efficace la loro diffusione e ottenere un maggior impatto sul posizionamento del sito web nei motori di ricerca.
Durante la fase di monitoraggio della campagna SEO, il consulente potrebbe richiedere alcuni interventi on-site in base all’andamento della strategia e alle variazioni nel panorama competitivo o negli eventi di settore. Ad esempio, l’introduzione di nuovi competitor o l’organizzazione di eventi particolari possono influenzare le SERP (Search Engine Results Pages) e le tendenze di ricerca, rendendo necessario un aggiornamento o un ottimizzazione del sito per mantenere o migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. La capacità di adattamento e reattività del consulente SEO è quindi fondamentale per garantire il successo a lungo termine della strategia di ottimizzazione del sito web.
CONCLUSIONI
Dopo i primi 4 mesi dall’inizio della campagna SEO, si iniziano a vedere i primi risultati, anche se per ottenere prestazioni di livello occorre attendere in media, almeno 6 mesi / 1 anno.
RIASSUMENDO:
PUNTI CHIAVE DI UNA CONSULENZA SEO
Analisi degli obiettivi aziendali
Analisi SEO dei competitors
Analisi e ricerca delle keywords
Analisi dell’architettura del sito e delle pagine principali e secondarie
Analisi seo della semantica html
Strategia seo onsite
Analisi della link reputation
Analisi della link reputation dei competitors
Strategia di link reputation
Monitoraggio andamento campagna SEO proattivo
SERVIZI SUPPLEMENTARI ASSOCIATI AD UNA CONSULENZA SEO
definizione e implementazione piano kpi analytics
monitoraggio heatmap – video comportamentali
revisione delle pagine di atterraggio in chiave CRO e User eXperience
ottimizzazione per la conversion rate per le pagine principali
piano editoriale per il content marketing
revisione dei flussi di navigazione
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